虹口区长春路79号的虹口制衣厂，上海爷叔陆杰当家44年。商业更迭，昔日的国营“潮牌”成了如今民营“老字号”。

陆杰最近的一笔订单来自日本，是与一家知名品牌合作进行制衣加工。一向以质量稳定著称的老字号，突遇日方质检提级而被退货。老字号“出海”，出的是产品、服务，也是口碑。面临复杂的国际标准，保住订单还需要制度。所幸，虹口海关用优化加工贸易成品出口退换措施，指导企业快速完成退换货复运出口。

今年上海两会现场，市政协委员孙立行提及这个例子。上海海关此举降低了企业成本，有助于提升跨境贸易便利化水平，“毕竟酒香也怕巷子深”。

历久亦能弥新

“上海名牌”曾繁花似锦。电视剧中的热火朝天也有现实脚本。

“当时被授予上海名牌，不仅是对质量的认可，也是对市场对企业的一种良性引导。”陆杰这样回忆。授予认定相当于对质量和信誉的保证，让企业追求更高标准，甚至产生国际影响力。“当时确如剧中台词所言，谁拿了名牌，谁就打开了市场。”

时过境迁。陆杰的厂子还留着当年“皮相”：墨绿色的窗棂、吱呀作响的木门；白炽灯下的缝纫机列出纵队。看似少了噱头，却凭借品质稳住了海外客户。去年，厂子订单增长明显，加工贸易进出口总额近600万美元，同比增长170%。“海关的主动作为给企业带来了期望。加工贸易的关键需求是灵活对接国际国内两个市场，以确定的政策应对不确定的市场变化。”

“大浪淘沙，留下的是精品。”有委员认为，老字号企业的价值在“老”、出路在“新”，“新”的前提在于坚守对传承技艺与产品质量的严格要求。

破局“巷子深”

热播电视剧《繁花》“火”了排骨年糕，谁还记得电影《爱情神话》里的蝴蝶酥呢？

喻荣军委员发现，一部影视剧“带火”相关产品后，却难有“长红”。“政府层面应当提前发力进行规划，为老字号品牌制定‘成长方案’。”他所说的，正是给老字号品牌注入新内涵。比如通过挖掘品牌文化价值，阐释品牌故事，让各个时代的观众都能产生共鸣与连接，而不仅仅是回忆。

上海有104家老字号品牌，其中一半在黄浦区。杲云代表认为，许多老字号品牌时尚性不足，需要不断探索强化设计感，让产品更潮流、口味更年轻。他还提到，上海品牌打造要与风貌保护街区相融合。

此外，他还建议，要加强上海品牌传承人才的培养，尤其是在手工艺领域，使得老字号更好传承与发扬。一些上海品牌属于国有企业，其经营机制已不适应市场化运转，应当通过引入社会资本，改革老字号运营机制。

近年来，上海品牌老凤祥已实现“走出去”，在东南亚、美国、加拿大等地都有市场。杲云代表认为，政府应给予政策扶持，助力更多老字号品牌走出国门。

孙立行委员提出，可以利用数字化技术赋能提升品牌价值，增强老字号产品的出口竞争力。他发现，当前老字号品牌“出海”面临着观念陈旧、不会形象传播，缺乏市场拓展新策略等挑战。他就此建议，发挥跨境电商推动老字号品牌“走出去”，加快完善跨境电商综合政策支持体系。